今年，利威丝终于决定要在日化线高端洗护品类大干一场了。这个时机，利威丝足足等了20年，也足足韬光养晦了20年。而对于日化线而来，利威丝虽然显得姗姗来迟，但也来得正是时候。
利威丝的到来，意味着日化线高端洗护市场的机会也来了。近日，利威丝正式牵手中原日化代理巨鳄未来翔隆，攻下关键一城。
为什么是利威丝？
“利威丝”这个名字，在日化界人士看来，也许还有点陌生。但如果你去发廊理发，稍微留意你就会发现，你用的，可能就是利威丝的洗发水，很大牌面也很有可能陈列的就是利威丝洗发水。
没错，还没有在日化界横空出世之前，利威丝已经在专业美发领域做得风生水起，市场表现首屈一指。有数据统计，全国近100万家发廊中，至少有10万家发廊中有使用过利威丝的产品，目前同时在使用利威丝产品的发廊有3-5万家。其中，利威丝的染发膏在国内专业发廊中更是创造了每一秒钟就有1支在使用的奇迹，带动发廊年产值100亿元以上。
不过，已经在专业线为自己赢得市场地位的利威丝显然不会止步于此。
今年5月19日-21日的上海美容博览会上，利威丝首次盛装亮相，引起业界轰动。有行业舆论认为，利威丝的进入无疑将颠覆高端洗护品类既有格局，引领这一品类进入全新发展周期，加速高端洗护品类洗牌进程。
今年3月10日，利威丝大手笔签约时尚巨星林志玲为其品牌形象代言人，大牌广告将陆续在主流视频和电视上线；其后更是以500万元拿下中国美妆（2015）郑州交易会35000人的群星演唱会冠名权，作为其进军日化线高端洗护品类的强大筹码。
不仅如此，利威丝品牌的背景不可谓不深厚，其母公司中山佳丽成立于1993年，深耕专业美发领域20多年，是中国殿堂级的专业美发品企业，其产品打进了标准最严格的欧洲市场，规模位居行业前三甲，企业相继荣获“中国美业最具竞争力优秀品牌”、“中国化妆品行业专业发品类优秀品牌”、“染发类最优秀民族品牌”。
牵手中原日化代理巨鳄未来翔隆 河南省目标直指2000万
未来翔隆，在河南化妆品代理界也是一个如雷贯耳的名字。从1999年发展至今，未来翔隆已经实现了商超、CS渠道、电商、微商等多渠道并进之势，年销售额以数亿计，2015年，更是定下了“破三冲五”的目标。在河南化妆品经销商中，未来翔隆的江湖地位举足轻重。
未来翔隆之所以能与利威丝之间顺利联姻，在其掌门人步彦广看来，是因为“一见钟情”，“今年上海美博会期间，我一看到利威丝的展位就比较有感觉，其后经过双方团队反复切磋，合作就达成了。”
“我跟利威丝有缘分”，步彦广坦承。然而，所有的 “缘”都有内在的“因”。截止目前，未来翔隆代理了高露洁、纳爱斯、春纪、珀莱雅等众多实力品牌，为什么偏偏会在这个时候接手一个高端洗护品牌利威丝？
步彦广有充足的底气。
从业15多年以来，他对河南化妆品市场格局了如指掌，什么样的产品在什么样的渠道是已饱和还是充满机会，他心里都有一杆秤。如今，未来翔隆在河南拥有商超、CS渠道等各类渠道网点5000多个。多年的从业经验和直觉告诉他，经过市场酝酿，高端洗护逐渐从小众市场走向大众生活，而CS渠道高端洗护尚处于“蒙昧期”，尚无真正意义上的高端洗护品牌。因此，高端洗护品在CS渠道将是一个巨大的机会，“高端洗护未来会在CS渠道出彩。”他说。
除了对高端洗护未来发展趋势的把握，利威丝令其他品牌难以匹敌的优势也为步彦广所看重，“一是利威丝20年美容美发行业的深厚积淀，二是我看到了利威丝真正做品牌的决心和毅力。”
更重要的是，利威丝给予的渠道政策优厚，进驻门店的门槛比较低。据步彦广介绍，化妆品店首单只要3800元就可引进利威丝，很多门店对于名至实归的高端洗护品都有强烈的需求。
特别值得一提的是利威丝的 “香小蜜”，一款便携式香氛护发产品，七种颜色，七种香氛，目的是让女孩包里除了口红以外，多一个随身必备的美发用品。她们可以根据心情随时挑选不同颜色不同香氛的香小蜜随时带在身边，还可以作为礼物赠送给闺蜜，与其分享使用感受。现今的化妆品店渠道，像“香小蜜”这样的特色品类、特色产品还比较少，显然对利威丝而言是切入CS渠道的利器。
“（利威丝）打法高大上，做法却很接地气”，步彦广由衷赞叹。加之在步彦广眼中，利威丝舍得投入、敢于投入的魄力，在人员、落地活动、物料等方面全方位的诚意支持，则更给了步彦广充足的信心。
“利威丝是未来翔隆代理的唯一一个高端洗护品牌，未来翔隆公司会全方位的呵护它”， “接下来将会在河南1000多家CS门店中精选一部分当地实力雄厚的优质店，以‘护肤+利威丝’的方式将利威丝打入CS店渠道。”
今年，未来翔隆给利威丝定的目标是 “直指2000万”。得中原者得天下，中原市场历来是商家必争之地，携手未来翔隆之后，利威丝在全国市场布局上占据了战略要塞，并以此作为据点，向全国市场辐射。
据佳丽企业副总经理、利威丝品牌（广州）运营中心负责人王亚飞介绍，自携手未来翔隆开始，利威丝将依托专业优势，在今年内陆续打造河南、四川、山东、河北、辽宁、江苏、浙江、福建、湖南和广东10个样板市场，除了与各地实力雄厚的传统代理商合作之外，百强连锁渠道也在规划进驻之中。
自此，利威丝正式吹响了向全国高端洗护市场进军的号角。
