近日，法国知名化妆品巨头科蒂集团（Coty）宣布，Sue Y. Nabi将担任集团CEO，该任命自2020年9月1日起生效。原CEO Peter Harf转任为执行董事长，与Nabi密切合作，一起领导集团转型。
在此之前，Sue Y. Nabi创立了奢侈护肤品牌Orveda，也曾在欧莱雅集团任职20余年，并担任过巴黎欧莱雅和兰蔻两个品牌的全球总裁。在她的带领下，巴黎欧莱雅致力于推动美妆产品线及市场营销的多元化发展，产品销售额实现突破性增长。巴黎欧莱雅的知名口号“你值得拥有”就诞生于她的任职期内，并沿用至今。此外，在她执掌兰蔻品牌期间，兰蔻实现了在美妆和护肤品领域销量的双位数增长。
有分析师称，Nabi在美妆行业打造品牌多元化的战略的丰富经验，以及新兴市场的开拓经历是她被选中的重要原因。
自2016年花费120亿美元从宝洁集团（Procter & Gamble）手中收购其化妆品业务以来，科蒂集团在四年多的时间内换了四位CEO，而Nabi是公司迎来的第五任CEO。实际上，科蒂始终都没有能够有效整合从宝洁收购而来的40个多品牌，2018年甚至出现董事长与CEO双双下台的局面。
受新CEO上任消息的推动，科蒂集团当日股价大涨3.01%收报4.45美元。而今年以来，科蒂股价已狂跌60.02%。
公司管理层频繁换人的举动反映其处在混乱的局面当中。背负巨额债务的科蒂集团，深陷旗下品牌Covergirl、蜜丝佛陀（Max Factor）结构性衰退的困境。前CEO Peter Half曾在电话会议上坦言：“集团目前处于艰难时期。”他指出，Coty当前的业务停滞问题因为新冠疫情的流行而加剧，许多消费者的可支配收入遭遇断崖式下跌。公司一直在寻找新的契机，为其停滞不前的业务注入新的增长动力。
科蒂正尝试拓展新的业务线，与拥有庞大社交媒体粉丝的名人代言的品牌进行合作，以使其产品更好地与千禧一代客户产生共鸣。
去年11月，科蒂宣布以6亿美元收购美妆品牌Kylie Cosmetics 51%的股份，寻求在全球范围内拓展品牌以及新的美妆业务线。Kylie Cosmetics的创始人是年仅22岁的社交媒体名人凯莉·詹娜（Kylie Jenner），她是卡戴珊家族成员之一。今年6月，科蒂还宣布收购其家族另一位成员金·卡戴珊（Kim Kardashian）创立的美妆品牌KKW Beauty 20%的股权，交易价格为2亿美元。根据合同条款，双方将在现有产品线的基础上，开发新的美妆品类，包括护肤、美发和美甲。金·卡戴珊和她的团队将继续在社交媒体上发挥她们巨大的全球影响力，并负责后续产品与营销方面所有与创意相关的工作。
不过，科蒂的这两笔收购可能并不聪明。有分析师认为，科蒂对Kylie Cosmetics 和KKW Beauty的收购存在估值过高的风险。购买一个依赖于“人”的品牌的风险在于，产品销售在很大程度依赖这个“人”的个人影响力背书，但当个人影响力最终衰退时，持续发展的势头将会急剧减弱。
今年5月底，《福布斯》杂志曾宣称由于Kylie Jenner提供虚假文件，并虚报Kylie Cosmetics的销售收入和利润，计划将她从亿万富翁榜单中剔除。与此同时，Kylie Cosmetics 和 KKW Beauty还遭到其制造商Seed Beauty的起诉，称Coty集团的收购过程很有可能“侵犯了公司的商业机密”。
