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医美机构亏损严重,谁是行业畸形化的罪魁祸首?
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标题: 医美机构亏损严重,谁是行业畸形化的罪魁祸首? 2016-09-23

医美行业是一个低频垂直消费领域,最大的特征是它既有医疗属性,又是消费品,需要融合感性消费心理属性,可以说这个行业大多是由女性主导的市场。




调查显示:中国医美产值于2015 年达5000 亿水平,业界预计2018年这个数据达8000亿以上。2010年—2015年,中国医美产值复合增速达15.9,未来3年这一数据也将保持在15.5%。




振奋人心的数据之下,业内人士却说70%的机构实际上是处于亏损状态,一线机构经营甚是艰难。毛利率高达70%,平均净利率却只有6%,这样说了医美业是一个典型的畸形行业。原因是旧的营销模式透支了公众对医美的信任,导致抬高了获客成本。


“互联网+、O2O”绝对是近两年最 火的词。医美互联网平台是推动医美机构创新的一股力量。但医疗O2O企业盈利模式模糊,回报周期较长,这对行业、创业者、投资方的耐心和信心都是极大的考验。从而令到许多投资人对移动医疗项目失去兴趣。第三方机构研究超过了150个互联网医疗项目,其中有四分之一到三分之一消失于2016年。




另一方面,医疗行业专业门槛高;公立医院在领域内具有垄断性;生病为低频需求,用户的手机使用场景尚未成熟;既懂互联网又懂医疗的复合型人才稀缺等都是医疗O2O发展困难的原因。医美业遇上资本寒冬,让更多人回归理性,回归商业本质是当务之急。能够实实在在的解决问题,把医疗服务打造好,这样的O2O公司才能得到更好的发展。


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