美业新闻

当前，中国化妆品行业正经历一场由内而外的革新——消费需求升级、科技革命迭代、可持续发展浪潮席卷全球。数据显示，2024年中国化妆品市场规模突破6000亿元，功效护肤、绿色美妆等细分赛道年复合增长率超25%，而Z世代消费者对“环保”“科技感”的追求，正推动供应链从“制造”向“智造”跃迁。
3月10日，第十二届中国化妆品绿色供应链大会在广州广交会展馆正式拉开帷幕，以“新成果·新应用·新赛道”为核心，汇聚多位行业领军人物，从多角度、多层次剖析市场发展趋势，分享企业发展创新成果，共探行业未来十年增长密码，开启美业新纪元。

01
共绘行业美好蓝图
在大会开幕式上，CIBE中国国际美博会董事长助理兼日化品牌及供应链总经理张俊辉在致辞指出，呼吁全产业链协同创新，以科技创新、绿色研发、全球生态链打开美业全新想象，推动中国美妆从“跟跑者”迈向“领跑者”；并且向大家介绍了越南胡志明市（12月）、印尼雅加达（10月）两大海外展会，以开放之姿拥抱协同，以敬畏之心践行责任，以创新之力突破边界，这不仅是品牌征战东南亚新兴市场的战略跳板，更是从“中国实践”输出为“全球样本”的展览平台。

CIBE中国国际美博会董事长助理兼日化品牌及供应链总经理张俊辉
在“东方成分”全球化的浪潮中，御泥坊品牌研发总监毕工在大会现场展示了东方肌肤专属抗衰方案——御泥坊黑参胶原盒。采用抗皱新INCI原料「黑参提取物 」，聚焦胶原、快速见效，从用户洞察与产品定位、核心成分、外盒包装角度出发，共同搭建起肌肤“骨架”。“我们正用世界听得懂的语言，讲述东方美学的科学故事。”毕工强调。


御泥坊品牌研发总监毕工

哪种祛痘成分=快速祛痘+温和不伤肤？羽素产品研发总监陈剑晖在本届大会给出了答案。他为大家带来胶态硫祛痘效率与修护力双线升级的金钥匙——专利包裹递送技术，通过将祛痘活性成分精准递送至肌底，大大提升修护效率。展示用胶态硫PRO升级亮点，首创重组胶原蛋白包裹胶态硫，搭载TAT穿膜技术直达皮肤深层，让肌肤回归健康。


羽素产品研发总监陈剑晖

美肤宝产品营销策略部总监罗晔欣则重新定义防晒，她指出：防晒不应是人与自然的零和博弈，而需一场技术驱动的共赢革命。并且与在座分享美肤宝防晒的核心研发成果，传承8年「姜根」防晒增效专利技术，从轻透薄防晒喷雾到美白隔离防晒霜，给出多剂型、多场景覆盖，打造全方位的防晒解决方案，致力于成为更有责任感的品牌，引发了众多嘉宾的共鸣。

美肤宝产品营销策略部总监罗晔欣

02
破解流量新兴困局
“流量焦虑”是当下美妆品牌的集体病症。论坛现场，果集首席数据分析师神婆在《美妆品牌营销“病症”自查指南》中犀利开方：“用户触达失焦、价值传递断层、转化链路梗阻——这是流量时代的‘三座大山’。”她提出，品牌需以“质增长”破局，通过精准圈层触达、情感价值共鸣、链路极简优化，将流量转化为“留量”。


果集首席数据分析师神婆
得物美妆作为年轻人的美妆阵地，得物招商经理耿嘉辉Tina在大会生动地分享得物的品牌营销策略，用更有趣的内容化互动呈现好货。“年轻人买的不是产品，是圈层认同。”结合新人场域外投推广案例、新人场域资源推广案例、得物美妆校园专项活动等实践案例，Tina进一步揭秘了得物“爆品公式”，助力开拓中国年轻消费市场。

得物招商经理耿嘉辉Tina

03
勾勒产业升级路径
绿色不是成本，而是未来十年的核心竞争力。诺斯贝尔化妆品股份有限公司副总裁（研发）邱晓锋在大会披露，面膜已渐成为日常护肤必备，可持续概念面膜新品逐渐兴起。邱总现场演示“速溶精华帖”，运用纳米静电纺丝技术，由一丝丝纳米级别的胶原蛋白与水解透明质酸钠纤维交织而成，做到“一键隐形”。倡导大家一齐推动面膜制造ESG进程，跟随可持续美妆价值链的研发新浪潮，为中国化妆品行业绿色转型描绘出清晰路径。


诺斯贝尔化妆品股份有限公司副总裁(研发)邱晓锋

大会上，栋方股份创新技术总监聂舟立足科技赋能品牌出海，洞察中国化妆品产业出海的趋势。然后结合品牌出海的优劣势，分享栋方对于支持全球美妆品牌品类输出的出海尝试和实践，比如供应链出海的技术支持、国内品牌孵化经验赋能海外品牌出海。无论是成分创新还是包装设计，我们让世界看到“中国智造”的硬实力。

栋方股份创新技术总监聂舟
在环境层面，南方包装集团副总经理蔡军杰则以“塑料包装的绿色革命”为命题，深入探讨塑料包装可持续化与化妆品相容性，在保证外包装的对环境可降解性的同时，不会影响内里化妆品配方及成分的稳定性。结合多个塑料包装可持续解决方案及案例，为大家带来关于化妆品包装安全性的深度思考。


南方包装集团副总经理蔡军杰

04
智领技术革新突破
大会现场，上海市毒理学会副理事长程树军博士以人为本，围绕美妆评价的“人”本范式，从专业角度为大家讲解高仿生人体系统的进化以及人体器官芯片的美妆应用。该芯片是从2D体系到3D体系的技术升级，标准化到个性化模型的行业应用，为行业解锁了美妆研发的别样视角。


上海市毒理学会副理事长程树军博士

当黑科技变成“爆款公式”，上游研发企业如何助力合作伙伴打造独一无二的品牌竞争力？美中集团产品研发总监张尔在大会表示：协同创新供应链价值、打造市场竞争新优势，为企业和品牌的生存发展提供动力动态贯通研发与市场需求，让每一款产品都成为市场的“唯一解”，才是成功之道。


美中集团产品研发总监张尔

美妆新边界，美业高光未来
本届中国化妆品绿色供应链大会凝聚行业智慧，以创新之力重塑价值链，为中国美业注入了可持续发展的新动能。让我们以本届大会为起点，与行业同仁携手并进，探索美妆新边界，开创美业高光未来！